Google Ads: Campañas orientadas al retorno de la inversión publicitaria real (POAS).
Estrategias avanzadas de búsqueda, Shopping y Performance Max con control analítico estricto.
¿Dónde se fractura la rentabilidad?
warning El Síntoma Visible
Como empresario o emprendedor, el principal síntoma es que tus campañas de Google Ads muestran un ROAS del 400% en el panel, pero la cuenta de explotación de la empresa refleja pérdidas netas. Sigues invirtiendo dinero sin saber qué porcentaje de beneficio te aporta cada venta.
task_alt La Causa Raíz Estructural
Optimizar las campañas publicitarias bajo el ROAS bruto de facturación. Esto ignora los costes de adquisición de producto, logística, pasarelas de pago e IVA, haciendo que Google puje agresivamente por productos deficitarios. En Estudio Agatho somos los únicos especialistas que integran todas las áreas para resolver este problema estructural.
El Enfoque Singular
Reenfocamos la inversión publicitaria en Google Ads hacia el POAS (Profit on Ad Spend - Retorno sobre el Beneficio Neto). Integramos datos financieros en tiempo real a nivel de cuenta para pujar únicamente por palabras clave y categorías de producto que generan margen de contribución real y protegen tu caja.
Ejemplo de Impacto Real en Cliente
crisis_alert El Desafío
La agencia de marketing anterior lograba un ROAS de 4.5x, pero la empresa estaba perdiendo liquidez debido a que las mayores ventas procedían de referencias de bajo margen con altos costes de envío.
engineering La Acción Agatho
Conectamos los márgenes de contribución de cada SKU con Google Ads a través del marcado de conversiones avanzado. Reestructuramos la cuenta separando productos en 3 categorías de rentabilidad y configuramos pujas dinámicas basadas en POAS.
payments El Hito Financiero
A pesar de mantener el mismo presupuesto mensual, el beneficio neto real generado por las campañas de Google Ads se incrementó en un 82% en 90 días, eliminando la captación deficitaria.
El Diagnóstico Operativo
Para cualquier empresario o emprendedor digital, la publicidad digital no debe medirse por impresiones o clicks, sino por beneficio real. Muchas agencias tradicionales celebran un ROAS alto en Google Ads sin tener en cuenta el coste del stock, los gastos de envío o los márgenes de contribución de cada producto. Esto provoca que inviertas más presupuesto en captar ventas que en realidad te hacen perder dinero. Optimizamos Google Ads con datos reales de rentabilidad.
El Método de Intervención
Gestionamos tus presupuestos publicitarios bajo una auditoría analítica permanente:
Reorganizamos tus campañas eliminando duplicidades y clicks irrelevantes.
Optimizamos los títulos, imágenes y categorización semántica de tus productos.
Configuramos conversiones avanzadas y pujas orientadas al margen de beneficio neta (POAS).
Redactamos anuncios relevantes y diseñamos landing pages optimizadas para asegurar la conversión.
Métricas de Control Financiero
Medimos la efectividad de las campañas con enfoque financiero real:
Incremento del POAS (Profit on Ad Spend / Retorno de Inversión sobre Beneficio Neto).
Reducción del Coste por Adquisición (CPA) del cliente ideal.
Aumento de la tasa de conversión en las páginas de destino (Landing Pages).
Criterio Estratégico Resuelto
¿Qué es el POAS y por qué es mejor que el ROAS?
El ROAS mide el retorno sobre la facturación bruta de la venta, ignorando los costes del producto. El POAS mide el retorno sobre el beneficio neto real. Optimizar tus campañas por POAS evita que quemes presupuesto vendiendo productos sin margen.
¿Cómo gestionan las campañas de Performance Max (PMax)?
Las estructuramos de manera segmentada utilizando feeds de productos muy limpios, señales de audiencia cualificadas y exclusión estricta de términos de marca propia para evitar que Google malgaste tu presupuesto publicitario.
¿Cuánto presupuesto mínimo recomiendan invertir en Google Ads?
Recomendamos presupuestos proporcionales al tamaño del catálogo y objetivos comerciales. Analizaremos tu modelo unitario de negocio para definir el presupuesto inicial de pruebas rentable.
Evaluación Ejecutiva de Viabilidad
Solicita una auditoría de tus campañas activas de Google Ads para identificar fugas de rentabilidad. Analizaremos de forma personalizada si Estudio Agatho puede generar un impacto razonable y medible en tu margen y sistemas.